TikTok es hoy la red social de mayor crecimiento, con más de 1,600 millones de usuarios y 1,000 millones activos cada mes en 2024, según datos de la propia plataforma. Esta red no solo atrae a una audiencia joven; cada vez más personas de distintas generaciones se suman y participan activamente. Para las marcas, TikTok representa una oportunidad única para conectar con nuevos públicos mediante contenidos creativos y estrategias adaptadas a las particularidades de esta plataforma.
6 Claves para aprovechar TikTok como marca
Un estudio de Alkemy Iberia identifica seis factores clave para adentrarse exitosamente en el ecosistema de TikTok y maximizar el impacto de una marca.
- Identifica a tu audiencia y encuentra tu nicho TikTok es ideal para dirigirse a audiencias específicas, lo que permite a las marcas conectar con nichos particulares que pueden no estar directamente relacionados con su producto o servicio. Esto ayuda a personalizar el contenido para captar su atención y despertar el interés de manera natural.
- Aprovecha el potencial de viralización TikTok permite que el contenido se haga viral sin depender exclusivamente del número de seguidores, lo que es un factor distintivo. Trabaja en aspectos como el formato, la duración, y los efectos visuales para aumentar las probabilidades de que tu contenido se comparta y se expanda rápidamente.
- Crea contenido útil y original Los tutoriales, consejos y vídeos prácticos generan alto engagement en TikTok. Los usuarios buscan contenido que les aporte algo nuevo, por lo que tutoriales, recetas y consejos de utilidad son ideales para captar su interés y fomentar la interacción.
- Usa el poder de la música En TikTok, la música tiene un rol clave: el 68% de los usuarios recuerda mejor una marca cuando se utiliza una canción que les gusta. Aprovecha esta ventaja usando canciones que se relacionen con la identidad de tu marca, incluso aquellas que revivan éxitos de décadas pasadas y que, gracias a TikTok, vuelven a estar en tendencia.
- Colabora con influencers y creadores de contenido TikTok es un espacio donde los influencers y creadores de contenido son esenciales. Para muchas marcas, los influencers representan una vía directa para conectar con su audiencia y, según Alkemy Iberia, TikTok está consolidándose como la red social de referencia para campañas de marketing de influencia.
- Escucha a tu audiencia Observa y responde a los comentarios de tu audiencia para aumentar tu alcance y mejorar tu estrategia. El 92% de los usuarios interactúa con un vídeo después de verlo, lo que representa una oportunidad valiosa para conectar y fidelizar a tus seguidores.
TikTok como plataforma publicitaria positiva
Según Borja Lorenzo, director de marketing de Alkemy, “las marcas no pueden ignorar la red que más crece a nivel mundial y también en España. Deben apostar por contenidos auténticos y creativos y rodearse de expertos que comprendan bien el algoritmo de TikTok y su fórmula de atracción inmediata”. A diferencia de otras plataformas, TikTok favorece un tipo de publicidad menos intrusiva y más conectada con las preferencias de los usuarios.
Estrategia inicial para lanzarte en TikTok
Si estás considerando que TikTok forme parte de tu estrategia de marketing, es importante empezar definiendo:
- ¿Por qué quieres estar en TikTok?
- ¿A quién quieres llegar?
- ¿Qué puede esperar tu audiencia de tu marca?
- ¿Cómo diversificar tus contenidos?
Con más de 1,000 millones de vídeos visualizados al día en todo el mundo y un fuerte impacto en categorías como humor, deporte y lifestyle, TikTok no solo impulsa la visibilidad de las marcas, sino también el aprendizaje y el descubrimiento. De hecho, el 94% de los usuarios afirma haber aprendido algo nuevo a través de esta red, con el hashtag #AprendeConTikTok acumulando más de 15,800 millones de visitas.
En definitiva, TikTok representa un espacio de oportunidades que las marcas no pueden ignorar. Aquellas que sean capaces de adaptarse a este lenguaje único y de conectar con su audiencia de manera creativa y auténtica lograrán destacar en esta red social y aprovechar todo su potencial.