El branded content es hoy una de las herramientas más efectivas en marketing digital, utilizada por el 84% de los profesionales del sector y el 83% de los grandes anunciantes según IAB Spain. Este enfoque permite construir una relación sólida y duradera con la audiencia mediante contenidos útiles y atractivos que, además de aumentar la notoriedad de marca, facilitan la conversión y fidelización de clientes. A continuación, te explicamos diez claves para aprovechar al máximo el potencial del branded content en tu estrategia de marca.
1. Genera Notoriedad de Marca
El objetivo principal del branded content es incrementar la visibilidad y notoriedad de la marca. Al enfocarse en contenidos de valor, permite que los usuarios consuman la información de forma natural, sin sentir la presión de un anuncio tradicional. Este enfoque genera un 59% más de reconocimiento de marca en comparación con campañas publicitarias convencionales. Además, el branded content destaca por su capacidad de conectar emocionalmente, lo que lo convierte en una herramienta poderosa para construir relaciones duraderas.
2. Define a tu Audiencia
Para maximizar el impacto, es esencial conocer bien a la audiencia. Define quiénes son, cuáles son sus intereses y qué tipo de contenido les atrae. Esto no solo ayuda a elegir los temas y canales adecuados, sino que también optimiza el tráfico orgánico en buscadores (SEO) y aumenta la interacción en redes sociales. Con una comprensión clara del público objetivo, puedes medir mejor los resultados y adaptar las estrategias para obtener un mayor impacto.
3. Diversifica los Contenidos
El branded content permite experimentar con diferentes tipos de contenido. Si buscas resultados a corto plazo, los contenidos de entretenimiento con un tono fresco y desenfadado suelen funcionar bien. Sin embargo, para el reconocimiento de marca y engagement a largo plazo, los contenidos con un tono más divulgativo, que aporten un valor social, ayudan a fortalecer la imagen de la marca.
4. Utiliza una Estrategia Multicanal
El branded content puede difundirse en múltiples canales: blogs, redes sociales, podcasts, vídeos, infografías, entre otros. Utilizar diferentes formatos y plataformas amplía el alcance y permite conectar con la audiencia en distintos momentos y contextos. Las redes sociales y el contenido en video, en particular, son indispensables, ya que generan gran interacción y son especialmente populares entre los consumidores digitales.
5. Cuenta Historias Auténticas
El storytelling es una parte fundamental del branded content. Desarrollar historias genuinas en las que los clientes y la marca sean los protagonistas ayuda a humanizar la empresa y a conectar de manera emocional con la audiencia. Los consumidores se sienten parte de la historia de la marca, lo que crea un vínculo mucho más fuerte y perdurable.
6. Genera Emociones y Conexiones
Asociar la marca a emociones positivas crea una conexión emocional con el público. Al crear contenido que despierte empatía, la marca ocupa un lugar privilegiado en la mente del usuario (top of mind), lo que incrementa las posibilidades de que el cliente comparta el contenido, adquiera el producto y lo recomiende. Esta relación emocional con la marca favorece la lealtad a largo plazo.
7. Fomenta el Engagement
El branded content también ayuda a fortalecer el engagement, motivando a los usuarios a interactuar con la marca. Al crear contenido que resuene a nivel personal, los consumidores se identifican con los valores de la empresa, lo que contribuye a una interacción más profunda y significativa. Este vínculo genera una conexión de confianza, lo que hace que el usuario considere la marca como parte de su identidad.
8. Implica a los Usuarios
Una estrategia de branded content bien ejecutada hace que los usuarios se sientan parte activa de la marca. Con contenidos que fomenten la participación, como encuestas, concursos, o preguntas abiertas en redes sociales, se crea un sentimiento de pertenencia y una relación más íntima con la marca.
9. Ofrece Valor Añadido
El branded content no solo es informativo, sino que también debe ser entretenido y relevante. Las marcas que logran ofrecer contenido original y de calidad destacan sobre la competencia, ofreciendo a los usuarios algo más que un simple anuncio. Este valor añadido es fundamental para captar la atención y retener a la audiencia.
10. Mejora el SEO de Forma Orgánica
Una de las grandes ventajas del branded content es su impacto positivo en el SEO. Al no ser invasivo y conectar orgánicamente con la audiencia, el contenido generado tiende a obtener interacciones naturales, como compartidos y comentarios, que mejoran el posicionamiento en buscadores. Además, al ser un contenido relevante y valioso, los usuarios lo consumen de manera voluntaria, lo que reduce las tasas de rebote y aumenta la permanencia en el sitio, dos factores clave para el SEO.
Conclusión: Construye una Relación Duradera y Rentable
El branded content es una inversión a largo plazo que permite construir una relación estable y auténtica con la audiencia. Al aportar valor y crear una conexión emocional, las marcas no solo aumentan su visibilidad, sino que logran fidelizar a sus clientes. Como afirma Ana Moreno, content director de Rebold: “Ofrecer contenido de calidad y atractivo es la clave para captar la atención de un público cada vez más exigente y ganar su confianza, transformando a los consumidores en clientes leales”.