¿Estás maximizando el rendimiento de tu inversión en Social Ads? Si te preguntas si tu presupuesto está rindiendo lo que debería, aquí tienes una guía que te ayudará a valorar y mejorar tu estrategia para obtener mayores conversiones y aprovechar cada euro invertido. ¡Toma nota!
¿Por qué invertir en Social Ads?
La pandemia de COVID-19 dejó en claro la importancia de una estrategia sólida de inversión en Social Ads para que los negocios puedan crecer, sobrevivir a tiempos difíciles y ser rentables. El tiempo que pasamos online y en redes sociales sigue en aumento, y, de hecho, estudios recientes muestran que el 44% de los usuarios ha probado una marca nueva tras ver su anuncio en redes sociales. Sin embargo, con plataformas en constante cambio y el comportamiento de los usuarios en continua evolución, es clave tener en mente estos principios para que tu inversión dé frutos.
1. Define tu Objetivo
Antes de lanzar cualquier campaña, asegúrate de que tienes claro qué quieres lograr: ¿reconocimiento de marca, conversiones, visitas al sitio web, descargas de una app? Establecer este objetivo definirá todo el enfoque de tu campaña.
2. Selecciona las Ubicaciones con Estrategia
Decide dónde se mostrarán tus anuncios: ¿en el feed de Facebook, Instagram, o en varios espacios? Al ampliar las ubicaciones, das a las plataformas más oportunidades de mostrar tus anuncios en los lugares donde serán más efectivos gracias a sus sistemas de machine learning.
3. Expande tu Target
Una segmentación excesivamente específica puede hacer que las pujas sean altas y tus anuncios se muestren menos. Considera ampliar ligeramente el margen de edad o evitar intereses demasiado concretos para ganar alcance sin perder relevancia.
4. Evalúa el Contenido de tus Ads
Si tu anuncio no está funcionando, el contenido podría ser la causa. Prueba diferentes formatos, como GIFs, banners o videos, y realiza tests para descubrir cuál genera mejores resultados. Así, los algoritmos priorizarán los anuncios que mayor interacción generen.
5. Incorpora Videos en tus Anuncios
El video se ha convertido en un recurso imprescindible en social ads, ya que representa el 74% del tráfico en Internet. Los videos breves y optimizados captan mejor la atención, y herramientas como Biddeo.me pueden ayudarte a incrementar su alcance hasta en un 600%.
6. Considera los Ads Dinámicos
Los anuncios dinámicos, que muestran contenido personalizado para cada usuario, son especialmente efectivos, ya que el 69% de los consumidores prefieren anuncios que consideran relevantes. La tecnología basada en IA permite automatizar este tipo de anuncios de manera efectiva y personalizada.
7. Prueba los Anuncios Nativos
Los ads que se integran visualmente con la plataforma en la que se encuentran (anuncios nativos) generan un mayor engagement, ya que parecen parte del flujo natural de contenido. No olvides optimizar tus pujas para mantener los costos bajos.
8. Realiza Tests A/B
Experimenta con diferentes segmentaciones, ubicaciones, copys y llamados a la acción (CTAs). Después de algunos días, compara resultados y selecciona los elementos que generan mejores resultados.
9. Empieza por tu Público Leal
Dirige tus anuncios primero a tus seguidores: ellos interactuarán más, aumentando el CTR y reduciendo el CPC. Una vez optimizados y con interacciones positivas, extiéndelos a públicos nuevos, lo que hará que tus anuncios resulten más atractivos al contar ya con comentarios y “me gusta”.
10. Instala el Píxel de Facebook
Este recurso es fundamental para medir la efectividad y realizar estrategias de remarketing precisas, permitiéndote maximizar el valor de cada clic.
Bonus 1: Cuida cada Detalle
Revisa el tamaño, peso y calidad de las imágenes, y utiliza copys breves y directos con un buen CTA. Cada aspecto suma para optimizar el rendimiento de tus campañas.
Bonus 2: Aprovecha las Nuevas Tecnologías
La inteligencia artificial es un aliado esencial para optimizar Social Ads. Desde la detección de mejores horarios para publicar, hasta ajustes automáticos de pujas, las herramientas basadas en IA facilitan la optimización y maximización de resultados.
Análisis de Atribución: Mide, Ajusta y Mejora
Para saber si tu campaña está funcionando, es crucial contar con un buen análisis de atribución. Esto te permitirá entender el recorrido de los usuarios, los puntos de conversión, y ajustar la estrategia según los resultados. Un equipo profesional respaldado por tecnología avanzada puede ayudarte a diseñar la estrategia y análisis de atribución más efectivos para tus campañas.
Con estas claves, tendrás una guía práctica para optimizar tu inversión en Social Ads y lograr resultados palpables en tu negocio.