En 2024, el número de personas que viven de la creación de contenido en España ha experimentado un notable crecimiento, con un incremento del 13,3% respecto al año anterior. Actualmente, hay más de 13.600 influencers que generan ingresos suficientes para dedicarse a tiempo completo a esta profesión, lo que refleja la creciente profesionalización de una industria que ya no es solo una tendencia pasajera, sino una forma consolidada de vida.
El perfil del influencer en 2024: macroinfluencers en aumento
Los datos proporcionados por 2btube destacan que el número de macroinfluencers—es decir, aquellos que superan el millón de seguidores—también ha aumentado significativamente, con un incremento del 23,6% respecto a 2023. En 2024, España cuenta con más de 1.360 macroinfluencers, consolidando su papel como figuras influyentes en las redes sociales y actores clave en el panorama del marketing digital.
Sin embargo, a pesar de su amplia base de seguidores, no todos estos grandes creadores cumplen con los requisitos del Real Decreto 444/2024 para ser considerados «usuarios de especial relevancia». Para ser registrados oficialmente en el Registro Estatal de Prestadores del Servicio de Comunicación Audiovisual, deben cumplir con criterios como generar ingresos anuales superiores a los 300.000 euros o tener al menos un millón de seguidores en una plataforma.
Algunos de los influencers más conocidos que cumplen con estos criterios y figuran en el registro son nombres reconocidos como Dulceida, Ibai Llanos, Tamara Falcó, Lola Lolita, Illo Juan, Laura Escanes, Plex y El Rubius. Sin embargo, la lista es exclusiva, y solo 36 creadores cumplen con estos requisitos, dejando fuera a otros influyentes como Paula Gonu, María Pombo y Marina Rivers, que aunque cuentan con una gran audiencia, no alcanzan todas las exigencias del Real Decreto.
La profesionalización de la creación de contenido
El auge de los influencers no solo es evidente en el número de seguidores, sino también en el crecimiento económico del sector. El Estudio Infoadex 2024 sobre la inversión publicitaria en España revela que la inversión en influencer marketing ha alcanzado los 79,1 millones de euros en 2023, lo que supone un incremento del 23,9% respecto a 2022, cuando se invirtieron 63,9 millones. Este crecimiento indica que las marcas están cada vez más dispuestas a destinar mayores recursos a campañas con creadores de contenido, dado el alto retorno de inversión (ROI) que suelen generar estas colaboraciones.
Este fenómeno no es exclusivo de España. A nivel global, la industria de la creación de contenido está en auge. Según el Creator Report 2023 de LinkTree, se estima que hay más de 200 millones de creadores de contenido en todo el mundo, lo que subraya la relevancia y expansión de esta profesión.
La CEO y cofundadora de 2btube, Fabienne Fourquet, comenta: «La creación de contenido ha experimentado en la última década un auge sin precedentes que se enmarca en un fenómeno global. Las marcas han comprobado la eficacia de transformarse en creadoras ellas mismas, utilizando contenidos multiplataforma para conectar con su audiencia de una manera creativa y original».
Influencers como herramienta de marketing en el sector inmobiliario
El crecimiento de la industria de los influencers tiene implicaciones directas para sectores como el inmobiliario. En un mercado donde las decisiones de compra se ven cada vez más influenciadas por la presencia digital y las recomendaciones de figuras públicas, las campañas de influencer marketing pueden desempeñar un papel crucial.
En el sector inmobiliario, donde el proceso de decisión de compra es complejo y a menudo prolongado, colaborar con influencers puede ayudar a humanizar el producto, mostrar experiencias de vida en las propiedades y crear una conexión más emocional con el comprador potencial. Los creadores de contenido pueden, por ejemplo, realizar tours en vivo de viviendas, compartir experiencias personales o destacar características únicas de los proyectos inmobiliarios, todo ello en plataformas como Instagram, YouTube o TikTok, donde la interacción es inmediata y el impacto directo.
Este tipo de colaboración también permite que las marcas inmobiliarias lleguen a públicos más jóvenes, como la Generación Z y los millennials, que representan un porcentaje creciente de los nuevos compradores de vivienda. A través de contenido auténtico y valioso, las marcas pueden generar confianza y destacar en un mercado competitivo.
Conclusión
El auge de los creadores de contenido en España, con un aumento del 13,3% en el número de personas que viven de esta actividad, refleja la consolidación de esta industria como un pilar clave en el panorama de marketing. Con el aumento de macroinfluencers y la creciente inversión en influencer marketing, las marcas, incluidas las inmobiliarias, tienen una oportunidad sin precedentes para conectar con audiencias de manera auténtica y efectiva.
Para el sector inmobiliario, aprovechar este fenómeno puede significar no solo aumentar la visibilidad, sino también crear campañas más humanas y cercanas, alineadas con las nuevas tendencias de consumo y las expectativas de un público cada vez más digital.